Google Adwords для начинающих

По состоянию на март 2019 года поисковая система Google обрабатывает 46,7% от всех поисковых запросов пользователей с России. Близко половины самой платежеспособной категории жителей страны ежедневно ищут через поисковик интересные им товары и услуги. В сложившихся условиях глупо не использовать сервис контекстной рекламы Google, как один из каналов привлечения новых клиентов. Из руководства ниже вы узнаете, как пошагово создать, настроить и улучшить эффективность рекламной компании в Google Adwords.

Что нужно знать о рекламе в Google

В июле 2018 году Google сообщил клиентам о переименовании рекламного сервиса Adwords в Google Ads. Ребрендинг коснулся не только изменения названия. Теперь из одного интерфейса настраиваются любые виды рекламных систем — для поисковых, медийных и видео-кампаний. Изменен и URL-адрес для регистрации рекламного аккаунта. Был adwords.google.com, стал — ads.google.com. Проведенные изменения не затронули настройки действующих кампаний.

 

Каждый желающий вправе использовать рекламную платформу для развития собственно проекта. Она позволяет быстро привлечь целевую аудиторию на сайт, прорекламировать мобильное приложение, обратить внимание посетителей на спецпредложение, контент, акцию или конкретный товар. Google реклама используется как единственный рекламный канал или в составе комплексной маркетинговой стратегии. Платформа позволяет тонко настраивать бюджет, таргетинг, формат и место показа объявлений.

Настройка рекламы в Google Adwords не вызывает особых трудностей. Новый интерфейс платформы выстроен по модели «Вопрос-Ответ», благодаря чему можно быстро создать рекламную кампанию без опыта подобных работ. Пошаговый алгоритм настройки со скриншотами представлен ниже. Но перед изучением практической части, рассмотрим ключевые понятия, без знания которых не обойтись в дальнейшем.  

Виды рекламных кампаний

 В Adwords кампании разделены на 5 типов:

  • поисковая;
  • контекстно-медийная;
  • товарная;
  • видео-реклама;
  • реклама приложений.

Тип кампании определяет рекламную сеть для показа объявлений.


Кампания в поисковой сети

Текстовые объявления показываются над и под результатами естественной поисковой выдачи Google, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами из рекламной кампании. Поисковая сеть используется для увеличения продаж и звонков, роста количества посещений веб-сайта. Целевая аудитория — люди, которые активно ищут товар или услугу, подобные вашему предложению.

 

Кампания в контекстно-медийной сети

Объявления показываются на веб-площадках, входящих в партнерскую сеть Гугл. Размещать можно текстовые, банерные и медийные объявления. КМС используется для:

  • максимального охвата целевой аудитории;
  • повышения узнаваемости бренда;
  • привлечения внимания к продукту новой аудитории;
  • возврата пользователей на сайт;
  • продвижения акций и пр.

Рекламодатель вправе тонко задать настройки таргетинга, выбрать веб-площадки, указать аудиторию пользователей, которым будет показываться реклама.

Видеокампания

Объявления показываются в виде видеороликов на YouTube и на площадках, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Реклама может преследовать различные цели, начиная продажей товара, и заканчивая продвижением акций.

 

Товарная кампания

Товарные объявления могут показываться:

  1. над результатами и в верхней части с правой стороны естественной поисковой выдачи Google, но отдельно от текстовой рекламы;

  2. на сайтах поисковых партнеров Google;

  3. в контекстно-медийной сети;

  4. в сервисе Google Покупки.

Товарные объявления содержат расширенную информацию о продукте — наименование, цена, изображение, название магазина и пр. Кампании подходят для розничных интернет-магазинов.


Реклама приложений

Объявления показываются на всех доступных ресурсах Google — поиск, КМС, YouTube, Google Play, AdMob и партнерских площадках. В кампаниях для приложений объявления формируются автоматически под место размещения. Для этого используются разные комбинации текста, изображений и видео с YouTube, которые указаны рекламодателем.


Форматы объявлений

Формат объявлений подбирается под цели и тип рекламной кампании. Всего доступно 7 вариантов:

  1. текстовые;
  2. графические;
  3. адаптивные;
  4. видео;
  5. реклама приложений;
  6. товарные;
  7. только с номером телефона.

Текстовые

Объявления формируются только словами. Для привлечения клиентов достаточно грамотно прописать предлагаемые выгоды. Используются для кампаний в поисковой сети и КМС.


Графические

Объявление в виде статического или интерактивного изображения. Допускаются GIF-анимация и Flash-контент. Формат используется в КМС. 


 Адаптивные

Универсальный формат для рекламной кампании в Google Adwords. Размер, визуальный вид, формат объявлений автоматически подстраиваются под доступное рекламное место. Одно объявление может показываться в графическом или в текстовом виде на разных площадках.

Видеообъявления

Видеоролик наглядно показывает преимущества товара или услуги. Размещается в сети YouTube или на партнерских веб-площадках Google. Видеоролик может сопровождаться текстовой и графической информацией.

Реклама приложений

Объявления адаптивны — формат и размер автоматически подстраивается под рекламное место. Увеличивает количество скачиваний. Объявления показываются на совместимых устройствах.

 

Товарные

Обязательные атрибуты объявления — название товара, цена, адрес магазина. Используются в поисковой сети и в КМС для наглядного показа.

 

Только с номером телефона

Объявления способствуют росту количества звонков от потенциальных клиентов. Чтобы позвонить, потенциальному клиенту достаточно нажать на объявление. Реклама показывается на устройствах, с которых можно совершить звонок.


После нажатия на рекламу осуществляется звонок в компанию без перехода на сайт

Расширения объявлений

Сервис контекстной рекламы Google Adwords позволяет добавить к каждому текстовому объявлению 10 видов расширений. Дополнения увеличивают информативность рекламы и привлекают внимания клиентов. Использование расширений повышает кликабельность объявления на несколько процентов.

1.   Дополнительные ссылки — перечень разделов сайта или каталога, которые будут интересны потенциальным клиентам.


2.   Уточнения — описание преимуществ или уникальных качеств.


3.   Структурированные описания — конкретные виды товаров и услуг.


4.   Номера телефонов — при поиске с мобильного телефона будет отображаться кнопка позвонить по указанному номеру. Для остальных устройств высвечивается контактный номер телефона.


5.   Сообщения — расширение для пользователей, которые предпочитают SMS-переписку.


6.   Адреса — указывает месторасположение офиса и часы работы.


7.   Партнерские адреса — показывает месторасположения магазинов, которые продают ваш товар.

8.   Цены — блок из 8 ячеек показывает точную стоимость товаров или услуг, подходящих под запрос пользователя.


9.   Ссылки на приложение — скачивание в один клик.


10. Промоакция — информирует о спецпредложениях, бонусах, распродажах.


Посадочные страницы

Google Реклама определяет качество посадочной страницы по соответствию контента ожиданиям посетителей. Результаты анализа влияют на рейтинг рекламного объявления. Чем лучше рейтинг — тем выше позиция объявления в выдаче и ниже цена за клик. Если качество страницы на низком уровне, рекламные объявления могут показываться редко или не показываться вообще.

Способы повышения качества посадочной страницы:

  • проверьте, соответствует ли контент на сайте тексту объявления и ключевым словам;
  • предлагайте пользователям товары и услуги релевантные поисковым запросам;
  • оптимизируйте навигацию на сайте;
  • сократите время загрузки посадочных страниц на компьютере и мобильных устройствах;
  • ускорьте работу сайта в комплексе.

AMP

Эффективный способ уменьшить стоимость клика — использовать AMP-версию сайта. Формат Accelerated Mobile Pages позволяет загружать страницы на мобильных устройствах практически моментально. Чем быстрее скорость загрузки, тем выше рейтинг объявления и ниже стоимость клика.

AMP-страницы можно использовать на ряду с основной посадочной страницей. Для этого достаточно в настройках объявления задать другой конечный URL для мобильных устройств.


19 Сентября 2019 Пошаговая инструкция по настройке Google Adwords

Из из этого руководства ниже вы узнаете, как пошагово создать, настроить и улучшить эффективность рекламной компании в Google Adwords

Читать далее
19 Сентября 2019 Директ Коммандер. Обзор

Директ Коммандер помогает справиться с задачей, когда рекламы много. Приложение Директ Коммандер устанавливается на компьютер и позволяет автономно настраивать рекламу для Яндекс.Директа.

Читать далее

Заказать звонок

Выберите интересующий вас вопрос:

или

Позвонить прямо с сайта

Позвонить

Хотите себе такой же виджет? Узнайте, как подключить!

Отправляя заявку, вы даете согласие с Политикой обработки персональных данных