Пошаговая инструкция по настройке Google Adwords

По состоянию на март 2019 года поисковая система Google обрабатывает 46,7% от всех поисковых запросов пользователей с России. Близко половины самой платежеспособной категории жителей страны ежедневно ищут через поисковик интересные им товары и услуги. В сложившихся условиях глупо не использовать сервис контекстной рекламы Google, как один из каналов привлечения новых клиентов. Из руководства ниже вы узнаете, как пошагово создать, настроить и улучшить эффективность рекламной компании в Google Adwords.

Как настроить контекстную рекламу Google Adwords на практике

Рассмотрим создание рекламной кампании Google Adwords на практике. Ниже пошаговый процесс со скриншотами от создания аккаунта до измерения эффективности.

Как создать аккаунт Google Adwords (Ads)

Зарегистрируйте аккаунт Google на myaccount.google.com. Для этого укажите имя и фамилию, дату рождения, пол, адрес почты Gmail, пароль и его подтверждение. Если у Вас имеется аккаунт — пропустите данный пункт. Для каждого проекта рекомендуется создавать отдельный аккаунт, чтобы данные по рекламных компаниях не пересекались между собой.


Перейдите на сайт сервиса контекстной рекламы Google Ads — ads.google.com. Войдите в систему, используя зарегистрированный аккаунт Google.



Создание кампании в новом интерфейсе

До средины 2017 года все пользователи Google Adwords работали в старом интерфейсе платформы. Новый интерфейс можно было использовать параллельно. На текущий момент большинство аккаунтов переведено на обновленную платформу. Переход на старую версию недоступен. Поэтому в материалах ниже мы будем рассматривать настройку и ведение рекламной кампании в новом интерфейсе.

После авторизации, система предложит создать первую кампанию. Выберите одну из трех рекламных целей:

  1. Увеличить количество звонков — подходит для компаний, продажа у которых осуществляется по предварительной консультации (мебель на заказ, продажа пластиковых окон и пр.);
  2. Увеличить количество посещений магазина — для оффлайнового бизнеса;
  3. Увеличить количество подписок или покупок — для бизнеса в интернете.

 

Укажите названия своей компании и адрес сайта.

 

Укажите места, где проживают ваши потенциальные клиенты. Настройки определяются двумя способами:

  1. Задать радиус вокруг офиса в километрах.
  2. Выбрать конкретную область то территориальной принадлежности.

Зависимо от выбранной территории, в правом верхнем углу система покажет размер потенциальной аудитории.

 

Выберите язык рекламной кампании, товар или услугу, которую планируете рекламировать. Платформа Google Ads автоматически формирует список подходящих вариантов. Сгенерированные данные носят рекомендательный характер. Пользователь вправе изменять их, компоновать, дополнять или не использовать вообще.

 

Создайте первое объявление:

  1. Напишите заголовок 1 — до 30 символов.
  2. Заголовок 2 — до 30 символов.
  3. Описание объявления — до 90 символов.
  4. Адрес сайта — страница, куда попадет пользователь, кликнув по объявлению.

Укажите размер бюджета. Система Гугл Эдвордс предлагает на выбор 3 варианта бюджетов, в каждом из которых указан прогнозируемый средний дневной бюджет, максимальные затраты в месяц, количество просмотров и кликов по объявлению. Пользователь вправе выбрать один из вариантов или указать собственный бюджет. Изменения размеров бюджета доступно в любое время.


Проверьте настройки контекстной рекламы Google. В окне представлены все заданные ранее параметры. Любой их них можно подкорректировать.


Введите платежные данные для зачисления денег на рекламный счет:

  • выберите страну нахождения платежного адреса;
  • укажите кем вы являетесь — юридическое или физлицо;
  • для юрлица обязательно название компании, адрес, налоговая информация, основное контактное лицо;
  • для физлица — ФИО, адрес прописки;
  • указать способ оплаты — для России доступны QIWI, ASSIST, Яндекс.Деньги, Перевод средств, Кредитная линия;
  • задать сумму пополнения.


После заполнения платежной информации перед пользователем откроется упрощенная панель управления для ведения рекламных кампаний в Google Adwords.

 Создание рекламной кампании в поисковой сети с расширенными настройками

 Представленный выше алгоритм является упрощенным и подходит для быстрого создания рекламной кампании. Однако для повышения эффективности рекламы в поисковой сети необходимо использовать расширенные настройки. Для перехода нажмите на иконку «Инструменты» и выберите пункт «Перейти в режим эксперта».


Создайте новую кампанию. Для этого выберите на левой панели пункт «Все кампании». В появившемся меню нажмите «Кампании». Для добавления новой — выберите иконку в виде плюса.


Общие настройки

Выберите одну из 6 целей рекламной кампании для увеличения:

  • продаж;
  • количества потенциальных клиентов;
  • посещаемости сайта;
  • интереса к бренду и товарам;
  • узнаваемости бренда и охвата;
  • количества скачиваний приложения.

 Выбранная цель определяет тип доступных кампаний для рекламы. Можно создать РК без указания целей. После выбора типа РК, задайте способ достижения цели:

  • посещение сайта;
  • телефонные звонки;
  • посещение магазинов;
  • скачивание приложений.


Назовите РК. Укажите места размещения рекламы — кроме поиска Google можно выбрать публикацию объявлений на сайтах поисковых партнеров. В дополнительных настройках выберите дату запуска и окончания РК (настройка не обязательна).


Настройки таргетинга и аудиторий

 Задайте предполагаемые места расположения целевой аудитории. Инструментарий позволяет гибко настроить таргетинг с точностью до района или округа. Например, в пределах Москвы выбираем ЦАО. После указания места концентрации целевой аудитории система показывает примерный охват.


Для более точного таргетинга нажмите «Расширенный поиск», который позволяет задать:

  • точный адрес;
  • радиус действия вокруг определенной точки;
  • координаты на карте.

Заданная локация наглядно отображается с правой стороны на карте. Кроме добавления целевых месторасположений система позволяет исключить локации.


Выберите языки, на которых потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Кроме русского рекомендуется указать английский язык.


Если вы знаете типичный портрет своей целевой аудитории, то задайте соответствующие настройки. Функционал Google Adwords позволяет выбрать пользователей по демографическим данным и интересам. Именно им будут показываться рекламные объявления. Здесь же можно указать аудитории по типу взаимодействия с вашей рекламной кампанией. Например, задать списки ремаркетинга или подобрать пользователей с похожими интересами с вашими клиентами.


Бюджет кампании

 Укажите среднюю сумму расходов на день, а также метод показа объявлений:

  • стандартный — равномерное расходование указанной суммы на протяжении суток;
  • ускоренный — объявления показываются без ограничений по бюджету, что может привести к преждевременному израсходованию средств.

 Стратегия назначения ставок подбирается системой автоматически, зависимо от указанных целей рекламной кампании. Предлагаются такие варианты оптимизации:

  • конверсии;
  • количество показов и просмотров объявлений;
  • количество кликов.

Выберите одну из автоматических стратегий управления ставками или задайте ручное управление бюджетом.

 

Дополнительные настройки РК

  1. Задайте расписания показа объявлений — дни недели и конкретные часы.
  2. Укажите параметры ротации — оптимизация показа более эффективных объявлений.
  3. Задайте расширения объявлений на уровне кампании.

Настройка групп объявлений

Кампания состоит из групп объявлений. Сделано это для простоты управления рекламой. Группа содержит одно и более объявлений, а также перечень подобных ключевых слов.

Назовите новую группу и добавьте список ключевых фраз, по которым будут показываться ваши объявления. Сделать это можно двумя способами: вручную и автоматическим подбором. В первом варианте ключевики предварительно подбираются через «Планировщик ключевых слов» и добавляются в группу.


Автоматический подбор осуществляется в окне «Получить варианты ключевых слов». Введите адрес сайта и название товара. Система покажет варианты ключевых фраз и ориентировочное количество показов в месяц. Выберите подходящие ключевики и добавьте в список нажатием на плюс возле слова.


Задайте тип соответствия ключевых слов:

  1. Широкое соответствие — установлено по умолчанию и предполагает показ объявлений по ключевой фразе, а также близким по смыслу словам. При помощи модификатора «+» можно задать слово, которое будет обязательно присутствовать в фразе. Например, слова с модификаторами +кухня +на заказ соответствуют запросам: кухня на заказ в Москве, кухня на заказ от производителя и пр.
  2. Фразовое соответствие — запросы содержат точную фразу с дополнительными словами. Для фразового соответствия ключи помещаются в кавычки — «».
  3. Точное соответствие — объявления показываются по указанным ключевым фразам. Для точного соответствия ключ помещается в квадратные скобки — [ ].

 Бюджет

Google Adwords позволяет гибко настраивать бюджет на уровне кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Цена определяется целью кампании и типом стратегии назначения ставок. Задавать стоимость собственноручно можно только при выборе стратегии с назначением ставок вручную.

 Для изменения ставок на уровне группы объявлений:

1. Выберите созданную кампанию.

2. Нажмите на актуальную группу объявлений

3. В верху нажмите на иконку с обозначением максимальной цены за клик и введите вручную актуальную ставку.


4. Для изменения ставки на уровне ключевого слова, нажмите на соответствующую иконку.


Как использовать планировщик ключевых слов

Инструмент используется для поиска ключевых фраз, группирования близких по смыслу ключей, прогнозирования бюджета и количества трафика.

1. Для запуска в верхнем правом углу нажмите на иконку «Инструменты» и выберите «Планировщик ключевых слов».


2. Выберите поиск новых ключевых слов.


3. Укажите URL целевой страницы или несколько базовых ключевых фраз.


4. Укажите настройки таргетинга, язык и тип поисковой сети


5. Выберите из полученного перечня подходящие или отсутствующие ключевые слова. Список можно скачать, добавить в план, в существующую кампанию, в новую или действующую группу объявлений. По каждой фразе в таблице представлено среднее количество запросов в месяц, уровень конкуренции, средние ставки для показа. Можно выбрать временной период для получения данных и фильтровать их по различным показателям.


6. Добавьте ключи в кампанию. Здесь же можно отметить выбранные фразы в качестве минус-слов.


7. Для добавления групп ключей выберите вкладку «Сгруппированные варианты». Каждая группа содержит подобные ключевые фразы.


8. Во вкладке «Обзор плана» представлена прогнозируемая эффективность кампании по выбранным ключевым фразам и месторасположению. Информация дает представление сколько показов и кликов получит рекламодатель при установленном бюджете. Разбивка ведется по отдельным фразам, устройствам и областям на карте.



9. Вкладка «Группы объявлений» содержит прогнозируемые показатели в разрезе по выбранным группам ключевых фраз.


10. Аналогичные показатели, но по каждой выбранной фразе, представлены во вкладке «Ключевые слова».


11. Во вкладке «Местоположения» добавьте места пребывания целевой аудитории и просмотрите изменения в статистике рекламной кампании Google Adwords.


Планировщик ключевых слов позволяет подобрать фразы, объединить их в группы, узнать прогнозируемые статистические показатели, рассчитать бюджет, и создать новую кампанию на основании выбранных данных.


Создание объявления

После настройки группы, система интернет рекламы Гугл Эдвордс предложит создать 3 текстовые объявления для выявления наиболее эффективного. Для каждого введите информацию:

  1. URL страницы, куда должен перейти пользователь.
  2. 3 заголовка длиной до 30 символов каждый. Третий заголовок показывается не всегда
  3. Отображаемый путь — часть URL, которая показывается в рекламном объявлении.
  4. Два описания по 90 символов. Второе отображается не всегда.
  5. Раздел «Параметры URL объявления» заполнять не обязательно. Используется при необходимости задать специальные переменные для отслеживания и повышения эффективности объявления.
  6. Если есть версия сайта для мобильных устройств — введите адрес в указанной ячейке.

Создаем текстовое объявление


Задаем параметры URL

С правой стороны наглядно отображается, как будет выглядеть текстовое объявление на ПК и мобильных устройствах.


Форматы объявлений для поисковой сети


Кроме стандартного текстового объявления в поисковой сети можно использовать еще 3 варианта:

1. Адаптивные. Добавьте несколько вариантов заголовков и описаний. Система будет автоматически комбинировать их между собой и показывать в различной последовательности для определения наиболее эффективного варианта.


2. Только номер телефона. Обязательно укажите номер телефона, название компании, описание и отображаемый URL. Заголовки и дополнительное описание заполняется по желанию рекламодателя.


3. Вариант объявлений — режим создания экспериментов. Инструмент создает несколько вариантов однотипных объявлений с изменением отдельных частей: заголовков, описаний, путей URL. Позволяет выбрать самое эффективное объявление.


19 Сентября 2019 Инструкция: настройка рекламы в КМС Google Adwords (ADS)

Контекстно-медийная сеть объединяет сотни тысяч партнерских площадок Google, которые готовы транслировать рекламу. Гибкие настройки таргетинга позволяют...

Читать далее
19 Сентября 2019 Google Adwords для начинающих

По состоянию на март 2019 года поисковая система Google обрабатывает 46,7% от всех поисковых запросов пользователей с России. Близко половины самой платежеспособной категории жителей страны ежедневно ищут через поисковик интересные им товары и услуги.

Читать далее

Заказать звонок

Выберите интересующий вас вопрос:

или

Позвонить прямо с сайта

Позвонить

Хотите себе такой же виджет? Узнайте, как подключить!

Отправляя заявку, вы даете согласие с Политикой обработки персональных данных