Повышаем эффективность рекламы Google Adwords (ADS)

Повышаем эффективность: сплит-тесты (эксперименты)

В Google Adwords доступен инструмент для A/B тестирования любых элементов объявлений и настроек кампаний:

  • заголовки;
  • описания;
  • отображаемый URL;
  • графические элементы;
  • текст и цвет кнопки;
  • расположение объявления;
  • расширения;
  • аудитории;
  • стратегии назначения ставок;
  • бюджет и пр.

Возможности сплит-тестов ограничиваются лишь фантазией рекламодателя, ведь улучшать эффективность можно до бесконечности. Для запуска эксперимента:

1. В боковом меню выберите категорию «Проекты и эксперименты». Для тестирования настроек рекламы следует экспериментировать с кампаниями. Для сплит-тестов элементов объявлений выберите «Варианты объявлений».

186.png

2. Создайте новый проект кампании. Выберите существующую кампанию, на основании которой будет проводиться эксперимент. Назовите проект. По желанию опишите проект.

187.png

3. Внесите изменения в проекте, которые желаете протестировать. Например, измените аудиторию показа объявлений в КМС. Перейдите в раздел с настройками, нажмите на значок редактирования аудиторий и выберите «Изменить аудиторию».

188.png

4. Выберите редактируемую группу объявлений. Отключите действующие аудитории. Подключите интересуемые для проведения эксперимента.

189.png

5. Нажмите «Применить». Укажите «Провести эксперимент». Назовите эксперимент. Задайте время запуска и остановки экспериментальной группы, а также процент рекламного бюджета.

190.png

191.png

192.png

6. По завершению сравните показатели действующей и экспериментальной группы. Оставьте более эффективную рекламу.

Модификаторы Google Ads

Модификаторы позволяют использовать в объявлениях поисковой выдачи динамический текст. То есть фразы и слова в описании и заголовках подменяются зависимо от конкретики запроса пользователя.

Для добавления модификатора в нужном месте текста объявления следует вставить фигурную скобку.

193.png

Стандартных модификаторов в Google Ads три:

  1. Логический IF — подстановка в объявления текста при выполнении пользователем определенного действия: поиск с мобильного, взаимодействие с РК и пр.
  2. Динамическая подстановка ключевого слова — модификатор добавляет в текст фразу из поискового запроса пользователя.
  3. Обратный отсчет — указывает сколько осталось времени до установленной даты.
Кроме стандартных модификаторов можно использовать динамическую подстановку в объявления по фиду данных. В таком варианте значения для показа берутся из предварительно загруженной таблицы. Например, можно задать технические характеристики, категории, цену, цвет, вес и прочие параметры.

Ads редактор

Для управления большими или несколькими аккаунтами Google предлагает Ads редактор — программа для работы на ПК даже без подключения к интернету. Для начала работы загрузите и установите редактор на компьютер.

194.png

Запустите редактор и добавьте рекламный аккаунт. После подключения будет скачана на ПК вся информация по аккаунту.

197.png

Рабочее окно выглядит следующим образом:

196.png

Google Ads Editor позволяет управлять одним или несколькими аккаунтами, выполнять массовое редактирование кампаний, групп объявлений, рекламных материалов. Здесь же доступна статистика по всем подключенным аккаунтам.

Фишки Google Ads

Напоследок представляем вашему вниманию 5 фишек, которые позволят повысить эффективность РК в Google Ads:

1. Составьте списки ремаркетинга по пользователям, которые позвонили после взаимодействия с рекламой. Это самая теплая и лояльная аудитория.

2. Создайте список исключенных мест размещения рекламы для объявлений в КМС. В перечень вносите площадки с которых приходят не целевые пользователи.

197.png

3. Используйте анализ конкурентов в Google Ads для улучшения собственных рекламных кампаний.

198.png

4. Во вкладке «Ключевые слова» добавьте столбец «Показатель качества». Чем выше показатель, тем меньше оплата за клик. Вы существенно переплачиваете, если качество ниже 5 баллов.

199.png

5. Используйте корректировку ставок для разных типов устройств зависимо от показателей эффективности.

200.png

Бонусы

Google Ads предлагает для новых рекламодателей бонус в размере 1500 рублей. Условие для получения — на аккаунте будет потрачена сумма, не меньшая от бонуса на протяжении 14 дней с момента регистрации. Промокод на бонус предлагается компанией Google и ее партнерами.

Для ввода промокода зайдите в меню «Инструменты – Счета и платежи – Настройки – Управление промокодами». Введите промокод.

201.png

Введите промокод в поле для получения бонуса:

202.png


23 Августа 2019 Все, что нужно знать о воронке продаж

Воронка продаж – одно из ключевых понятий маркетинга и важный инструмент ведения бизнеса. С ним должен быть знакомы все, кто занимается продажей товаров или услуг. Это понятие появилось ещё...

Читать далее
19 Сентября 2019 Отслеживаем эффективность рекламы в Google Adwords (ADS)

Метод отслеживания эффективности РК в Google Ads определяется маркетинговыми целями. К числу таковых относятся рост посещений сайта, покупки, регистрации, заказы...

Читать далее

Заказать звонок

Выберите интересующий вас вопрос:

или

Позвонить прямо с сайта

Позвонить

Хотите себе такой же виджет? Узнайте, как подключить!

Отправляя заявку, вы даете согласие с Политикой обработки персональных данных